Mais pourquoi diable avoir choisi le Japon pour cette opération de co-branding, alors que ce pays de 128 millions d’habitants ne compte que… 15 restaurants Burger King ? Peut être le goût immodéré de la jeunesse japonaise pour la high-tech et son appétit pour les extravagances de toutes sortes ? Pour Burger King, c’est sans doute l’occasion de doubler (ou presque) symboliquement le record de l’autre géant du hamburger. Le Japon est en effet le seul pays où McDonald propose un Méga Mac, (Big Mac × 2) soit 4 steaks.

Quant à Microsoft, on peut supposer que toute occasion de promouvoir son nouvel OS est bonne à saisir. Pourtant, associer un système d’exploitation présenté comme rapide et léger à un produit considéré comme source d’obésité et de mal-bouffe – 2 000 calories par WW7 ! – laisse songeur. Les détracteurs de Microsoft précisent  que le mot « Whopper » signifie en anglais « big lie ».

L’essentiel est ailleurs. Que l’on soit junk-food addict ou végétarien convaincu, le spectacle de l’ingestion de 7 steaks hachés empilés entre deux tranches de pains, soit une mise en bouche de 13 cm,  est sûr de produire des réactions contrastées. Par son excentricité, cette opération à échelle réduite, fait buzzer toute la pla-Net. Efficacité et bon goût ne vont pas toujours de pair.

Hugo Bertrand

]]> http://www.techyou.fr/2009/11/02/microsoft-windows-7-avec-du-steak-hache/feed/ 22 http://www.techyou.fr/2009/10/22/les-ecrans-borderless-un-marketing-plutot-borderline/ http://www.techyou.fr/2009/10/22/les-ecrans-borderless-un-marketing-plutot-borderline/#comments Thu, 22 Oct 2009 14:42:28 +0000 Lisa - Tech' You! http://www.techyou.fr/?p=386 L’un des prochains progrès chez les téléviseurs, c’est la disparition du cadre noir, de ces bords inesthétiques de plastique épais sur les côtés. L’image demain flottera dans le salon ! En la matière, LG vient de prendre une longueur d’avance. Ils ont lancé la série Borderless – et des vidéos expliquent à qui veut ce dont il s’agit. Problème : les hommes du marketing ont pris leurs rêves pour la réalité…

S’immerger dans son téléviseur comme dans la toile d’une salle de cinéma… Dans cette optique, les constructeurs de LCD cherchent à alléger les bords de leurs écrans. Voilà deux petites semaines, le constructeur coréen a lancé sa nouvelle gamme de LCD, lors d’un grand show devant l’arche de la Défense, avec pour slogan « Live)Borderless ». Avec ce concept, LG entend repousser les limites : « plus d’expérience, plus de technologie, plus d’élégance« . Il s’agit de célébrer aussi la sortie d’écrans à bords allégés. Or les testeurs ont déjà rendu leur verdict : l’élégance est bien au rendez-vous avec une surcouche qui masque le bord du cadre, mais qui hélas produit un effet désastreux de réflexion de la lumière. Et le terme Borderless -sans bord- est mal venu puisque le cadre, noir, est toujours bien présent et plutôt épais.

Ne pas dépasser la ligne blanche

Que la stratégie marketing du constructeur joue sur une ambigüité sémantique ne serait en soi pas trop grave mais la confusion est renforcée dans les vidéos de promotion de la nouvelle gamme. Après une minute, un téléviseur sans cadre, apparaît à la droite d’un « conventional TV » pour bien montrer la différence. Or, c’est à ce LCD classique à larges bords que les Borderless « in real life », ressemblent.

Les hommes du marketing ont-ils pris leur concept pour la réalité du moment? Selon les ingénieurs de la firme, il faudra attendre 3 ans pour espérer réduire les bords d’un téléviseur de cette façon.

Faire rêver les consommateurs n’a rien d’interdit. A condition de ne pas franchir la ligne qui sépare l’information produit de la publicité mensongère.

Lisa Terzy