L’un des prochains progrès chez les téléviseurs, c’est la disparition du cadre noir, de ces bords inesthétiques de plastique épais sur les côtés. L’image demain flottera dans le salon ! En la matière, LG vient de prendre une longueur d’avance. Ils ont lancé la série Borderless – et des vidéos expliquent à qui veut ce [...]
Les écrans Borderless : un marketing plutôt Borderline ?
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S’immerger dans son téléviseur comme dans la toile d’une salle de cinéma… Dans cette optique, les constructeurs de LCD cherchent à alléger les bords de leurs écrans. Voilà deux petites semaines, le constructeur coréen a lancé sa nouvelle gamme de LCD, lors d’un grand show devant l’arche de la Défense, avec pour slogan « Live)Borderless ». Avec ce concept, LG entend repousser les limites : « plus d’expérience, plus de technologie, plus d’élégance« . Il s’agit de célébrer aussi la sortie d’écrans à bords allégés. Or les testeurs ont déjà rendu leur verdict : l’élégance est bien au rendez-vous avec une surcouche qui masque le bord du cadre, mais qui hélas produit un effet désastreux de réflexion de la lumière. Et le terme Borderless -sans bord- est mal venu puisque le cadre, noir, est toujours bien présent et plutôt épais.
Ne pas dépasser la ligne blanche
Que la stratégie marketing du constructeur joue sur une ambigüité sémantique ne serait en soi pas trop grave mais la confusion est renforcée dans les vidéos de promotion de la nouvelle gamme. Après une minute, un téléviseur sans cadre, apparaît à la droite d’un « conventional TV » pour bien montrer la différence. Or, c’est à ce LCD classique à larges bords que les Borderless « in real life », ressemblent.
Les hommes du marketing ont-ils pris leur concept pour la réalité du moment? Selon les ingénieurs de la firme, il faudra attendre 3 ans pour espérer réduire les bords d’un téléviseur de cette façon.
Faire rêver les consommateurs n’a rien d’interdit. A condition de ne pas franchir la ligne qui sépare l’information produit de la publicité mensongère.
Lisa Terzy
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17 Commentaires
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Je ne comprends pas vraiment votre article. Sur les vidéos on voit nettement une différence par rapport à une TV LCD classique. Donc est ce un trucage? Où sont les bords que vous décrivez dans votre article?
Merci à vous
je n’ai également pas saisi:
mais sur cette video c’est plus clair. on voit la TV in real life
http://www.youtube.com/watch?v=71klb_pVGAY
on y constate effectivement que cette tv n’est pas borderless.
Pleure pas tu l’aura ton LCD sans bords…
Le truc, c’est que la video triche avec la réalité:
en vrai il y a bien un bord noir autour de l’image, simplement il est
caché sous une plaque de verre qui couvre tout l’écran.
Donc quand le téléviseur est éteint, effectivement on a l’impression qu’il
n’y a pas de bordure. Mais quand il est allumé, l’image est en retrait
des bords. C’est un peu la même chose avec les derniers iMac d’Apple.
Le problème, c’est que la video de LG (en image de synthèse) est trompeuse, on y voit l’image arriver jusqu’au bord, ce qui est faux.
oui les équipes de marketing et publicistes « ont pris leurs rêves pour la réalité » et ont fait une pub mensongère. l’article est bien clair là dessus.
Il parle des bords de la télé (qui encadre l’écran LCD et pas ce qu’affiche l’écran). Donc la série borderless fait mention d’un écran de télé beaucoup plus esthétique en enlevant les bouts disgracieux qui dépassent au dessus, sur les côtés et en dessous pour ne laisser que l’écran LCD. C’est plutot un exploit technique car l’écran aura l’impression de ne pas être fixé sur un support.
j’ai l’impression qu’ils veulent dire que dans la réalité, le borderless ne ressemble pas à celui présenté dans le clip
C’est tout à fait ça : la TV dans la vraie vie a des bords, recouverts d’un plaque de plexiglas. Mais les équipes marketing ont inventé une TV sans bord pour la pub… TV qui donc n’existe pas à ce jour !
oulala… C’est un blog tech ça ?
pas faux
c’est bien qu’il y ait quand meme des bords, qui sont moins épais que sur les écrans classiques ! Car s’il n’y avait pas le moindre bord, au moindre coup, l’ecran entier serait fichu. Puis Borderless, c’est comme les vitres teintees antireflets et les journalistes objectifs : c’est une utopie…
Sans remettre en cause les arguments qui sont avancés, et qui peut-être sont justifiés, cet article pose problème, du moins il illustre la position ambigue dans laquelle se trouve TechYou.
On peut lire ce matin dans CBNews : « Yahoo! et SFR se sont associés pour créer Tech’You, un site d’information et de vulgarisation des nouvelles technologies, en partenariat avec l’agence Isobar »
A partir du moment où Isobar est une agence de communication digitale ayant pour clients des marques comme Panasonic, Phillips et bientôt Nokia, un article à charge contre un de leurs concurrents, en l’occurence LG, soulève la question de l’objectivité et de l’impartialité.
Je reviens sur la notion d’article « à charge » selon votre expression : nous indiquons la différence entre un spot commercial viral et la réalité. Je ne comprends pas où est le problème de cet article ? D’autant que nous indiquons au départ que c’est une tendance, que LG effectivement y arrivera, même si les délais – pour obtenir le résultat de ce spot – seront un peu plus longs que ça à venir…
Et oui, c’est bien le problème, cet article ressemble plus à un règlement de compte en règle qu’à un article de fond…Histoire de contrer LG, « concurrent » de Yahoo (via Isobar)??? Lisa, permettez-moi de vous dire que si vous n’êtes pas au courant des clients de votre société, c’est vraiment très surprenant et peu professionnel; surtout si vous êtes une vraie journaliste et non une simple chroniqueuse ou pigiste! Qui plus est, vous dites ne pas vouloir connaître cette fameuse liste; c’est donc encore pire, vous vous enfoncez en appliquant la politique de l’autruche, alors qu’une journaliste digne de ce nom creuserait et serait objective. Alors, à qui la faute? Votre rédac-chef, ou vous? Ou Isobar? Pour en revenir au produit proprement dit, LG est connu pour ses écrans de médiocre qualité: tous les pros vous le confirmeront! En Plasmas ou LCD, il faut prendre Pioneer ou Panasonic, références en la matière.
Et m’est avis qu’ils essaient de changer la donne, mais sont maladroits dans leur démarche. Ou ont un service marketing pourri.
??? On nage en plein délire !!! Depuis quand une rédaction, quelle qu’elle soit, doit-elle se soucier des accords financiers de partenaires ou d’investisseurs avant de rédiger un article ?
Est-ce ainsi que vous définissez la liberté de la presse ?